宣传作为信息传播的重要手段,自古就有丰富的表达方式，汉语成语凝聚了先人对宣传现象的观察与思考，这些四字短语或生动形象，或鞭辟入里，至今仍能精准描述各类宣传现象。
正面宣传的经典表达
家喻户晓
典出《汉书·刘辅传》，形容宣传效果深入基层，达到妇孺皆知的普及程度，成功的品牌营销往往追求这种境界，如传统节日的民俗活动通过代际传承实现自然传播。
脍炙人口
源自《孟子·尽心下》，原指美味人人喜爱，后比喻优秀的文艺作品或宣传内容广为传诵，央视公益广告《筷子》便是典型案例，将文化价值观融入日常生活场景。
口碑载道
见于《五灯会元》，强调通过人际传播形成的良好声誉，老字号企业常依靠产品品质积累的口碑效应，比刻意广告更具说服力，现代社交媒体中的用户自发分享正是这种传播模式的延伸。
洛阳纸贵
《晋书》记载左思《三都赋》引发抄写热潮的典故，形容优质内容引发的传播盛况，现象级影视作品上映时引发的社会讨论，本质上与此异曲同工。
宣传策略的智慧结晶
先声夺人
出自《左传》的军事策略，现指通过前期造势抢占注意力，新品发布会前的悬念营销、电影节前的红毯预热，都深谙此道。
借题发挥
明代王世贞提出的创作方法，现指借助热点事件进行关联传播，冬奥会期间品牌与运动员的联动营销，既提升曝光又避免生硬植入。
潜移默化
《颜氏家训》倡导的教育理念，恰似润物无声的品牌塑造，博物馆文创产品将历史文化融入现代设计，实现文化价值的自然传递。
推陈出新
清代戴延年提出的创新原则，对应宣传中的内容迭代，微信公众号从纯图文到短视频的形态演变，正是保持传播活力的实践。
宣传过度的警示箴言
夸大其词
《宋史》批评的浮夸风气，在当代表现为虚假广告，某保健品将普通成分包装成"抗癌神药"，最终遭到监管部门处罚。
哗众取宠
《汉书》记载的浮躁行为，如今常见于低质短视频，为博眼球刻意制造噱头的内容，虽获短暂流量却损害长期信誉。
过犹不及
孔子在《论语》中的警示，适用于宣传频次控制，某些APP的频繁推送导致用户关闭通知权限，反而阻断沟通渠道。
华而不实
《左传》指出的形式主义，在宣传中表现为重设计轻内容，高端产品手册若缺乏核心卖点阐述，再精美的排版也难打动客户。
传播效果的生动刻画
一传十，十传百
宋代《景德传灯录》描绘的裂变式传播，与现代病毒营销原理相通，优质UGC内容在社交平台的扩散轨迹完美印证这个成语。
不胫而走
汉代《说苑》形容消息的自然扩散，如今解释热点事件发酵过程仍具生命力，重大科技突破经媒体报道后引发的全球讨论便是例证。
街谈巷议
《汉书》记录民间舆论形态，对应现代社会的议题设置，民生政策出台后，菜市场里的自发讨论往往最反映真实传播效果。
甚嚣尘上
《左传》战场描写转化而来，现多指争议性话题的舆论热潮，企业危机事件中，及时透明的回应比压制讨论更符合现代传播规律。
跨文化传播的古老智慧
入乡随俗
《礼记》提出的适应原则，是国际宣传的基本准则，跨国企业在不同市场调整广告策略，如快餐品牌在印度推出素食套餐。
雅俗共赏
明代孙仁孺提出的创作境界，指导内容分层传播，科普工作者用漫画讲解航天知识，既保证专业性又提升传播广度。
弦外之音
《文心雕龙》强调的含蓄表达，在对外传播中尤为重要，李子柒视频不言"文化输出"却自然展现东方美学，正是高级传播策略。
这些成语历经时间淬炼,其内涵随时代演进不断丰富，数字时代的传播者既需掌握新技术，更应传承这些语言瑰宝中的传播智慧，将"声情并茂"的感染力与"实事求是"的专业态度结合，才能创造既有传播力又经得起检验的内容。
真正有效的宣传从来不是简单信息轰炸,而是如"春风化雨"般将价值理念融入受众认知，当"耳目一新"的创意遇见"推心置腹"的真诚，自然能实现"不言而喻"的传播效果。
